大多数第一次外贸建站的商家，经常会疑惑搭建独立站要做什么准备，首先商家需要确定建站目标，其次要选择合适的建站方式，进行网站结构的规划，然后要确定目标关键词，最后则需要对网站进行运营维护的设置。所以本文为了让大家更好的搭建独立站，接下来将围绕以上提到的几个方面，为大家详细介绍独立站搭建的准备指南，帮助大家成功避坑。

搭建独立站要做什么准备一：建站目标的确定

在搭建外贸独立站之前，确定网站是旨在销售商品、分享个人见解、展示产品组合、提供服务或用于其他独特目的，这将有助于塑造整体结构和内容策略。

如果想销售产品，独立站的搭建应该围绕电子商务功能、产品页面和用户友好购物体验的塑造。

如果目的是提供信息，则重点应放在提供有价值且引人入胜的内容上，以吸引和留住网站访问者，考虑寻找内置工具，如媒体库和博客，以便于内容管理。

了解目标受众可以打造一个与消费者产生共鸣的网站，在定义受众时，请注意以下事项：

1、创建受众角色，开发代表目标受众不同细分的详细角色，每个角色应包括：

• 人口统计信息，这些内容包括年龄、性别、职业和位置等内容。
• 兴趣爱好，他们的兴趣、爱好和生活方式选择是什么？
• 痛点，他们面临的哪些挑战自己的网站可以帮助解决？

2、进行调查或访谈，通过调查或访谈直接从潜在用户那里收集见解，这有助于了解他们的需求、偏好和行为。

3、分析竞争对手的受众，查看竞争对手的目标对象，并确定差距或机会，以触达不同的受众或更好地为相同的受众提供服务。

搭建独立站要做什么准备二：建站方式的确定

独立站搭建通常有开源建站和SaaS建站两种方法，开源建站适合具有代码知识的站长，SaaS建站更适合完全小白的商家进行品牌的拓展。

1、开源建站

开源建站是站长使用WordPress、WooCommerce、Joomla等开源平台进行独立站搭建的一种方法。主要特点是需要使用到代码知识，服务支持可能不是特别完善，域名服务器也需要用户自己购买，独立站搭建的费用组成灵活，即可根据商家的要求低价建站，也可搭建一个具有优异性能和完善功能的独立站。

2、SaaS建站

SaaS建站是商家借助Shopfiy、BigCommerce等SaaS独立站电子商务托管平台来实现独立站搭建的一种方法。这种独立站搭建方式的主要特点是拖放式/可视化编辑，具有完善的服务支持，但是用户需要缴纳一定的平台使用费，价格高，但是这一部分价格也包括了免费域名、服务器托管和电子商务功能。

推荐阅读：《SaaS建站和开源建站的区别》

此外根据独立站的搭建主体，也可将独立站搭建分为自建站和外包建站两种。

1、自建站

自建站是商家运用以上来两种方法，完全通过自身来搭建出一个独立站，对自身网站搭建的素质要求比较高，并且后期的网站运营维护也需要用户自己解决。

2、外包建站

外包建站是商家将以上两种方法借助外包的方式将独立站搭建出来，主要优势是省时省力，站长可以将时间精力完全用于独立站的运营上面，甚至有的建站服务商还提供网站的运营优化工作，对于完全不懂独立站运营的用户来说，这将是另一大助力。但是这种方法对站长的建站预算要求比较高，至少站长不用担心价格的问题。

科灯跨境可为各位建站商家提供独立站搭建的外包服务，方案覆盖外贸独立站、跨境电商独立站两种，有需要的用户点击主导航栏上方的“外贸建站”、“跨境电商”、“Shopfiy建站”，了解具体建站详情，现在建站的商家可享受买一赠三（域名、服务器和SSL证书）的购买优惠，还为Shopify建站的商家提供一年的免费技术支持。

搭建独立站要做什么准备三：规划网站结构

规划独立站结构是创建易于导航的用户友好型网站的重要步骤，清晰且合乎逻辑的网站结构为用户和搜索引擎提供了几个好处：

• 用户体验：直观的结构可帮助用户轻松浏览网站，从而提高参与度并降低跳出率。
• SEO 的好处：搜索引擎使用网站结构来了解和索引内容，从而影响网站在搜索引擎结果页面上的排名。
• 内容组织：精心规划的结构可按逻辑组织内容，使其更容易随着时间的推移进行管理和更新。

1、创建独立站站点地图

站点地图直观地代表了网站的结构，概述了页面之间的层次结构和关系。

首先列出要包含在网站上的所有页面，例如主页、关于、服务、产品、博客和联系方式。

以分层结构组织页面，其中主页面（父页面）位于顶部，相关子页面（子页面）排列在其下方。

确定网站的核心部分，这些部分代表关键内容区域，确定每个主页下的任何其他子页面，并提供更具体的信息。

为每个页面选择清晰的描述性标签，以帮助用户了解独立站的内容，使用一致的命名约定以避免混淆。

使用 Lucidchart、GlooMaps 等工具或简单的绘图工具创建概述页面层次结构的可视化站点地图，这有助于站长查看整体结构并进行必要的调整。

2、优化独立站导航流程

设计网站的导航，让访问者能够轻松找到他们正在寻找的内容：

• 一致的菜单位置：在每个页面的顶部放置一个导航菜单，以便轻松访问主要部分，考虑使用在用户滚动页面时保持可见的粘性菜单。
• 清除标签：对菜单项使用描述性标签以清楚地指示每个页面的内容，避免使用可能会使用户感到困惑的复杂术语或技术术语。
• 面包屑：在网站上实施痕迹导航，向用户显示其当前位置并提供指向更高级别页面的链接，从而改善导航和用户体验。
• 搜索功能：向网站添加搜索栏，以帮助访问者快速找到特定内容，这对于内容丰富的大型网站特别有用。

3、确定重要内容的优先级

在独立站主页上突出显示重要信息，例如主要产品、服务或最新的博客文章，使用视觉元素将注意力吸引到这些区域。

在关键页面上包含清晰的 CTA，以引导用户执行所需的作，例如注册时事通讯、购买产品或与您联系。

有逻辑地组织内容，自然地将用户从一个页面引导到下一个页面，例如将用户从介绍页面定向到详细的服务页面，然后定向到联系表单。

4、规划独立站可扩展性

随着网站的发展，可能需要添加新的内容和功能，规划网站结构以适应未来的增长。

设计一个灵活的结构，可以轻松容纳新的页面和部分，而不会破坏现有的层次结构。

考虑如何在添加更多内容时扩展类别或部分，确保导航可以处理其他项目而不会变得混乱。

定期检查网站结构，以确保其保持相关性和有效性，根据需要进行调整，以反映内容策略或业务目标的变化。

搭建独立站要做什么准备四：确定 SEO 关键字

用户需要通过企业所提供的内容来吸引搜索引擎和用户。确定 3-5 个与产品或服务相关的目标关键字，并将它们合理的分布在网站中。

首先考虑一下，如果访问者正在寻找有关独立站服务的信息，他们会在搜索引擎中输入什么。

然后考虑使用关键词工具深入研究热门关键词，这将提升独立站的自然搜索结果（即当用户用谷歌搜索该词组时，网站将在搜索结果中显示得更高）。

如果这部分开始听起来很困惑，那没关系！有许多专业人士可以以适度的费用为各位站长进行基本的关键字研究。例如科灯跨境便是提供该项服务的网站，可提供WordPress、WordPress+WooCommerce和Shopify独立站运营（谷歌SEO优化、SEM托管、海外社媒运营优化、智能化邮件营销）的一站式服务，最低价格仅需三千元左右。

搭建独立站要做什么准备五：推广维护网站

网站上线后，推广和维护对于吸引访问者和确保其长期成功至关重要，以下是帮助用户有效推广和维护网站的关键策略。

1、制定营销计划

首先制定营销计划以提高独立站的知名度：

• 社交媒体营销：在 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 等平台上分享独立站和内容，通过回复评论和消息与受众互动，围绕品牌维护建设社区。
• 电子邮件营销：定期向电子邮件订阅者发送时事通讯或公告，这使他们了解最新内容、产品或促销活动，有助于保持兴趣并将流量带回网站。
• 搜索引擎优化：不断更新和优化网站的内容，以适应搜索引擎，这可确保独立站保持竞争力，并且搜索相关主题的用户可以轻松发现。
• 内容营销：专注于创建有价值且可共享的内容，例如博客文章、视频或信息图表，高质量的内容可以吸引并留住受众。

2、考虑使用付费广告

为了进一步优化独立站推广效果，请考虑将付费广告纳入营销计划：

• 搜索引擎广告：使用 Google Ads 等平台在搜索结果中展示网站，定位特定关键字以吸引积极搜索独立站产品或服务的潜在客户。
• 社交媒体广告：通过在 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体平台上的付费广告推广网站，这些广告可以量身定制以覆盖特定的人口统计数据或兴趣，从而提高其效果。
• 展示广告：使用展示广告触达 Web 上的目标受众，这一方法对于带回之前访问过网站但尚未采取行动的用户方面特别有效。

3、定期更新网站

保持网站的相关性和性能对于持续成功至关重要：

• 新鲜内容：定期使用新的博客文章、文章或产品列表更新网站，这样可以保持访问者的参与度，并向搜索引擎发出信号，表明独立站是活跃且相关的。
• 性能监控：使用分析工具监控关键绩效指标，例如流量、跳出率和转化率，分析这些数据以做出有关设计、内容和营销策略的明智决策。

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