谷歌SERP是什么？谷歌SERP是谷歌搜索结果页面的简称，主要为用户展示搜索结果（所谓的片段）、AI 概览、知识图谱、精选片段、答案框、图像、购物结果等内容，并且根据用户个性化搜索的不同，谷歌SERP展示的结果也不同。对于一些想进行谷歌外贸建站的商家而言，了解谷歌SERP是什么及功能有利于进一步掌握独立站优化的内容，所以下文将基于此展开下文。

一、谷歌SERP是什么

搜索功能是搜索引擎结果页面 （SERP） 上的元素，它提供标准链接列表之外的信息。包括精选摘要、图片包和知识面板等内容，这些功能使用户可以更轻松地在搜索结果中快速查找答案和相关信息。

二、谷歌SERP功能介绍

1、Google AI 概述

AI 概览是 Google 搜索结果中的一项新功能，使用人工智能创建简洁的摘要，以快速回答用户查询。这些摘要显示在搜索页面的顶部，尽管提供了链接，但用户无需单击链接即可提供即时信息。此功能可帮助用户更快地找到他们需要的信息，并提高不同外贸独立站的知名度。

2、取决于用户在搜索什么

结果页面的外观在很大程度上取决于用户要搜索的内容。如果正在搜索可以购买的产品，Google 将在 SERP 上显示商店结果。例如当为一名 8 岁的孩子搜索曲棍球装备时，Google 展示了以下内容：

此结果页面从购物结果开始，图片位于顶部。在左侧会看到各种过滤器来微调产品搜索。此为赞助部分（左上角），要进入赞助部分，站长必须向 Google 付款 ，在这些结果之后，第一个是广告，这是另一个付费结果，然后自然结果开始了。

但是如果正在搜索有关海王星的信息，会遇到一个外观不同的 SERP：

这些谷歌SERP不会显示任何付费或赞助结果。在顶部将看到该主题的 AI 概述，在右侧会注意到一个知识图谱，其中包含有关海王星的大量信息，甚至还有一个交互式图表，可以了解有关 Neptune 外观的更多信息。

3、结果页面

Google搜索结果的默认页面是显示不同结果的页面。Google 决定哪些结果最适合用户的搜索查询，这可能是“正?！苯峁?，也可能是新闻结果、购物结果或图片。如果正在搜索信息，可能会出现知识图谱；当搜索在线购买商品时，可能会在默认结果页面上获得大量购物结果。

如果需要，可以自己对搜索结果应用一些过滤器。例如如果正在搜索图像，可以单击 images，这允许用户仅浏览图像，还可以选择“购物”、“地图”、“论坛”、“视频”、“新闻”和“更多”。

4、赞助结果和广告

Google 同时显示付费结果和自然结果，用户很难注意到两者之间的区别。广告通常出现在搜索结果的顶部，有时只有一个广告，但 也可以展示更多广告。这取决于有多少人搜索某个搜索词以及谁愿意为此付费。

用户可以通过网站链接前显示的单词 Sponsored 来识别付费结果。Google 中的购物结果也是付费结果，公司向 Google 付费以出现在购物结果中。如果想在 Google 上做广告，应该查看 Google Adwords。

5、自然结果

Google 的自然搜索结果都是非付费搜索结果，根据 Google 的算法，首先显示的自然结果最符合用户的搜索查询意图。搜索引擎优化 （SEO） 提高了在自然搜索结果中排名的机会。

6、片段

谷歌SERP由许多代码段组成，摘要是 Google 在搜索结果中向用户显示的结果，正常代码段通常如下所示：

Google 以蓝色显示标题，以灰色显示 URL，还会在SERP的URL和描述之间看到显示额外信息的摘要，如下所示：

在此代码段中，添加了冰淇淋的图片，可以查看食谱的评级以及准备此类冰淇淋所需的时间，丰富的代码片段包含的信息比普通代码片段多得多。

7、SERP上的其他元素

除了片段、图像、视频、新闻结果、购物结果和地图，Google 还在 SERP 上显示其他一些元素。

（1）“知识图谱”面板

知识图谱面板显示在搜索结果的右侧。根据谷歌的说法，这些信息是来自于CIA World Factbook 和维基百科的检索，知识图谱中的信息用于回答 Google Assistant 和 Google Home 语音查询中的口语问题。

（2）People Also Ask

此框显示在自然搜索结果之间的某个位置，它会建议输入与搜索查询相关的问题。如果正在搜索 Minecraft，会在自然搜索结果中遇到这些相关问题，单击其中一个问题将直接显示有关问题的回答。

（3）精选摘要

精选摘要又叫答案框，是一个突出显示的搜索框，用于回答在 Google 搜索栏中输入的问题。这个精选摘要框位于常规自然搜索结果的上方，通常以段落或项目符号列表的形式出现，并附有图像。

（4）Local 3-pack

当进行本地搜索时，Local 3-pack会显示三个相关的本地企业。这是一个谷歌搜索功能，提供企业名称、地址、电话号码和客户评论等信息，此功能通常与谷歌地图集成，帮助用户找到方向并了解更多关于当地企业的信息。

（5）图片包

图像包搜索功能显示与搜索相关的图像集合，通常以网格或轮播格式显示，允许用户在不离开搜索页面的情况下快速浏览视觉内容。对于某些搜索，图像比常规链接或其他 SERP 功能更合适。

（6）头条新闻

Top stories 是谷歌SERP上的一项搜索功能，可显示最新和相关的新闻文章。此部分通常显示在搜索结果顶部附近，突出显示突发新闻和及时更新，包括标题、出版物名称和图像，以快速通知用户有关当前事件的信息。

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